图片：中国农村发展
2019年8月23日拍摄的航拍照片展示了中国东部江苏省昆山市漳浦镇金华村的景色。农村振兴战略是2017年中国共产党第十九次全国....
吕雅丽: 有态度敢担当的“听甜” ，就是我的价值追求！
当下,做价值、做品牌已成为企业、社会以及广大消费者的共同诉求。特别是农产品果蔬行业,优质特色的品牌产品,不仅成为一个企业的竞争优势,也是消费者对健康生态、高品质生活的迫切需求,更是中国品牌化建设的必由之路。作为当下水果消费市场备受欢迎的优质品牌,正在引领新时代消费潮流的果业品牌——“听甜”,就是这么一个有态度敢担当的特色品牌。它的横空出世,离不开其创始人吕雅丽的高瞻远瞩与战略格局。
事实上,触发吕雅丽创立“听甜”品牌的动因,正是源自她长期以来对市场的深度观察和反思。从体量和市场规模来看,我们在农产品以及果蔬领域的确称得上全球第一,但却一直缺少一批在国际上叫得响的品牌。特别是由于农业是一个长周期、高投入、高风险的行业,所以很少有人愿意花时间、花精力、花资本去投入。在这样的大环境下,她希望创立一个全新的品牌,并专注于品牌价值塑造,做高溢价的品牌产品,“听甜”品牌也就应运而生。
“就我国水果行业来讲,呈现区域公用品牌强、企业商业品牌弱的现状。而企业作为水果生产、经营的主体,其商业品牌的软弱和缺失,常常导致其陷入低价格、低利润、低竞争力的经营困境。所以,打造自己的商业品牌成为许多水果企业的重要任务。”吕雅丽的这一观点得到许多志同道合的人支持,于是,身为庄怡果业联合创始人的吕雅丽领队,联合一批致力于新兴品牌建设的合作者,共同建立了“听甜”果业,并创新推出了“产品CEO+产品CTO+资源平台”的运营模式,其目的就是致力于真诚为中国果业人服务,用心为中国消费者打造具有“高品质”、“甜蜜感”的好产品和真品牌。
一个品牌的名称可以充分体现出创始人与决策者的用心与期望。根据吕雅丽的介绍,这个简单又好记的品牌名称,其实正是体现了对于消费者最直观需求的掌握。是的,好吃的水果,消费者的第一联想就是“甜”,让甜蜜可以被聆听!基于这样的品牌核心理念,“听甜”从诞生起,就注定与众不同。不选同质的产品,不求华丽的包装,不随大流的风格。对于产品追求极致完美的吕雅丽,对“听甜” 旗下各类果品最核心的诉求就是“完熟、天然、好吃”。
想要颠覆传统的水果产业经营模式,走品牌化、精品化路线,这对于创业者而言不仅需要很大的勇气,更需要足够的耐心和持久的投入。“总要开始,就从我们开始”,这是吕雅丽对自己的勉励,也是对团队所有同仁的鞭策。她无数次提起,进入这个行业,就不会想到干几年就退休,要在这个领域一直努力到干不动为止。
依托自身数十年在水果种植、加工、储运及营销方面的成熟经验,吕雅丽和她的团队开始从源头把关,甄选最好的品种,将可以被明显感知差异化的优质好水果推向市场,为消费者带来真正的品质与口感双重保障。“听甜”果业在国内水果业所率先倡导并主张“中国自己的果业品质观”,以高品质发展路线进行全渠道扩展,这一理念也逐步得到越来越多的人肯定与支持。特别是在水果的全产业链管控方面,吕雅丽进行了“全链条精准管理”,即水果的产前、产中、产后的全部流程和细节都做到了高标准和严要求。如何施肥?如何摘收?怎么去抽检?怎样从土壤中取样?每一个环节都有标准化流程与技术参数。正是凭借从源头到物流的全面把控,“听甜”的每一类果品都有严格的质量保证,企业在创立初期更是获得超过千万元的天使轮专项投资,“听甜”果业的爆发式发展成为行业内一道靓丽的风景线。
前途坦荡,却避免不了坎坷与荆棘。吕雅丽作为“听甜”的品牌决策者与掌舵人,也时刻面临着各种困难与挑战。包括行业政策、技术标准、人才资源等多个因素,都是品牌化建设进程中所无法忽视的重要层面。“听甜”在快速发展的过程中,也不得不面对众多现实性的发展瓶颈与桎梏。然而,从品牌创立的那一刻起,吕雅丽就做好了“十年磨一剑”的持久攻坚战准备。“把战略放在不会轻易改变的事物上”, 吕雅丽的这句铿锵有力的话语不仅仅是个人的管理心得与经营理念,更是不可撼动的人生信仰。
有了坚持做下去并做出精品标杆的决心,“听甜”团队在吕雅丽的带领下开始开足马力,不断填补空白。特别是作为品牌的核心战略,“听甜”在行业内率先推出了“更好7”的战略,独创“更好7”水果标准,一切围绕“更好7”构建公司、品牌、产品理念。在此期间,“听甜”凭借一流的产品品质与品牌口碑,一举成为京东生鲜水果类品牌型战略合作伙伴,并开设了采销直营店。与此同时,从蜜柚到黄金百香果,“听甜”旗下众多品类水果纷纷成为市场热销精品,不仅深受消费者喜爱,还不断掀起消费潮流。比如,可以“舀着吃”的“听甜”黄金百香果,凭借着超乎想象的香甜口感以及符合消费潮流的营养功能,一举奠定了市场领军地位。随着市场地位逐渐稳固,吕雅丽为了更好地打造推广“听甜”品牌,还在市场营销、人才团队建设等各方面积极探索,大胆创新,勇于突破水果行业传统的营销推广模式,利用移动媒体、新媒体等多种形式,引领健康时尚的水果消费理念。
“品质为魂、品牌为器、品格为德”。对于吕雅丽而言,对于“听甜”这个品牌持之以恒、精益求精的打造,就是为了锻造出中国果业领域一个有态度敢担当的优质品牌。在深度布局品牌果业市场的过程中,“听甜”将不断凸显出品牌价值,带给广大消费者最一流的消费体验与品质保障。与此同时,“听甜”的发展壮大也将全面助力中国果蔬行业乃至整个农业的品牌化建设进程,在不久的将来,伴随着更多的中国优质品牌扬帆出海。这,也将是她无愧于心,愿意为之不懈奋斗的目标和方向。
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