茶小绿：奶茶破局，如何在珍珠奶茶赛道求得更快的发展？

2021-11-24 13:26:26 作者：来源：

　　在广西，这两年兴起珍珠奶茶热，有不断涌现的新品牌，还有沉淀多年的老品牌，纷纷打出“珍珠奶茶”作为招牌。其中，茶小绿作为“奶茶界”的后起之秀，在激烈的市场竞争下撕出了一道口子。

　　在2021年，茶小绿品牌“小试牛刀”的第一年就完成近15家门店的布局，且每家生意都异常火爆。这正源于创始团队重在“品牌”，而非孤注一掷砸“产品”的发展思路。直到今日，近15家茶小绿门店均布局在广西玉林地区。

　　在品牌发展路径上，“哪里有需求，哪里就是市场”，并没有固定在大城市、重点城市。所以第一站就选择在“广西玉林地区”。相当于广西南宁这样的大城市，珍珠奶茶几乎是所有品牌的标配，而在广西玉林市场存在短暂的“稀缺性”，因此乘着品类热度，茶小绿以珍珠奶茶专门品牌迅速落地，并快速获得当地消费者的认可，一举成为玉林地区高热度的奶茶品牌。

　　此外，茶小绿一改往日“广西奶茶”品牌的风格，从最初品牌落地就加大视觉形象的投入与建设，无论是平面视觉物料还是门店空间设计，使得茶小绿在与本地化品牌竞争中异军突起。

　　当然，茶小绿创始人及团队表示，品类红利只是暂时的，一方面其他品牌的快速进驻，另一方面消费者的口味变化，所以这些都不能保证让茶小绿走的更远。在取得良好开局的第一年之后，下一年茶小绿将围绕“品牌”构建品牌信任，加大宣传曝光，持续输出价值，夯实茶小绿在玉林本地的基础，巩固品牌在区域发展优势，其次，茶小绿品牌也将加大“用户数字化”上的投入，加强用户管理，提升营运能力，给予加盟商更大的扶持与帮助。